Что же такое эпатаж? Способ привлечь внимание или бунт? Ответ кроется в истории. Термин «эпатаж» пришёл от французов где-то в 1835 году, когда французские деятели искусства вознамерились «ошеломить буржуев». Желание показать, что новое – это расширение общепринятых границ, продвижение вперёд, в авангарде, отрицание старого – чистый нигилизм, лучший способ прогрессивного развития общества. Буквально же эпатаж переводится – подножка, в смысле, поставить подножку. Однако проблемы столкновения нового и старого в искусстве, нравах, традициях и канонах были во все времена.
Так же эпатаж – это игра, игра в другой образ, когда человек надевает на себя маску, создавая нового человека. Зачастую проявлялись подобные «разыгрывания» в скандалах. Популярность скандальное искусство обрело в период модернизма. В мире искусства ярким примером человека, по словам Е.А. Рогалевой (кафедра социологии и политологии Самарского государственного университета), для которого «эпатаж стал игровой формой жизни, способом поведения, способом самовыражения в искусстве, где сон и явь, бред и действительность перемешаны и неразличимы» стал Сальвадор Дали.
Сальвадор Дали
Одно из нестандартных направлений в искусстве – сюрреализм, зародившийся в 1920-х годах, то есть «над-реализм», «сверх-реализм», то есть творческий порыв, вырвавшийся выше привычной реальности. Сальвадор Дали, по его словам, был – «самим сюрреализмом». Скандальность проявлялась и в творчестве, и в жизненных ситуациях. Назвав себя гением, Дали доказал это, эпатаж не был бессмысленным кривлянием ради только привлечения внимания. Прежде чем сталь сюрреалистом, он научился писать картины идеально в реалистичной манере, он изучал физику и математику, чтобы не обманывать зрителя непонятной «мазнёй», каждый мазок был выверен и обоснован.
Известные мастера сюрреализма в искусстве живописи стали также Рене Магритт, Жоан Миро, Макс Эрнст; в литературе – Поль Элюар и Луи Арагон; в кинематографе – Жан Кокто, Луис Бонюэль, Дэвид Линч и Ян Шванкмайер; в фотографии – Филипп Халсман со своей знаменитой серией фотографий «Прыжок». Любопытно, что подпрыгнуть в буквальном смысле, подпрыгнуть перед его фотокамерой соглашались даже серьёзные личности, например, Генри Форд, Ричард Никсон.
В настоящее время эпатаж широко используется в рекламе и маркетинге. Так, за рекламу с использованием «намёков» на нецензурные слова российский крупнейший сотовый ритейлер «Евросеть» заплатил большие штрафы, но не отказался от эпатирующей рекламы.
В политике также не обходятся без скандальных приёмов. Безусловно, что на территории постсоветского пространства самым ярким представителем скандального поведения является лидер партии ЛДПР Владимир Жириновский. Владимир Вольфович закончил обучение с отличием на юридическом факультете МГУ им.М.В.Ломоносова, защитил диссертацию доктора философских наук по теме «Прошлое, настоящее и будущее русской нации. Русский вопрос: социально-философский анализ». И то, что Владимир Жириновский является шестикратным кандидатом в президенты Российской Федерации, вполне логично.
А вот мэр Рейкьявика Йон Гнарр, лидер партии «Лучшая партия» - политик явно неординарный. Не имея никакого образования, кроме средней школы, участник панк-группы, исландский комедийный актёр, участник гей-парада, утверждающий, что у него на политику аллергия, отлично справлялся с должностью мэра с 2010 по 2014 годы. Но и это не предел необычного в политике. Обычный, то есть, совсем необычный, домашний кот по кличке Стаббс был почётным мэром Талкина, Аляка, с 1997 по 2017 годы. Жители Талкина так устали разочаровываться в политиках, что на выборахотдали свои голоса за симпатичного усатого котёнка.